Skip to main content
VAN ONZE GROND — MARKT- EN GEDRAGSONDERZOEK / MERKIDENTITEIT & BRANDING
Gewoon genieten
van onze grond

Als de boodschappen in je winkelmandje van lokale boeren en ondernemers komen, zorgt dat voor een korte – en daarom ook duurzame – keten. De boeren en tuinders aangesloten bij Van Onze Grond (VOG) besloten hun krachten te bundelen en zo hun producten via de lokale supermarkten te verkopen.
Hoe zorgen we dat meer mensen de lokale producten kiezen in de supermarkt? Met interviews, vragenlijsten, observaties en deskstudie onderzochten we aan welke knoppen we kunnen draaien om dit koopgedrag een duwtje te geven. Daarop volgde een gedragsexperiment in twee supermarkten.

GEDRAGSEXPERIMENT GEDRAGSEXPERIMENT GEDRAGSEXPERIMENT

GEDRAGSEXPERIMENT GEDRAGSEXPERIMENT GEDRAGSEXPERIMENT

Wat is de beste strategie om
klanten te stimuleren lokale
producten te kopen?

We voerden een gedragsexperiment uit in de supermarkt. In twee supermarkten brachten we de basis op orde: we lieten het schap opvallen met een grote locatie-pin, vloerstickers om de korte keten te visualiseren en beeldschermen boven het schap. Wat op die beeldschermen te zien was verschilde echter: in één supermarkt zagen klanten beelden van mensen die thuis genieten van producten van Van Onze Grond (sociale norm). In de andere supermarkt zagen klanten beelden van verschillende lokale ondernemers die laten zien hoe ze het product maken (transparantie).

WELKOM IN ONZE VOORTUIN

WELKOM IN ONZE VOORTUIN

Een betere beleving
van de beestenmarkt

Het resultaat was een significante stijging in de beoordeling van bezoekers en bewoners op schoonheid van het plein. Het plein werd als minder rommelig ervaren en fietsen stonden netter geparkeerd. Ook scoorde de omgeving beter op sociale cohesie: mensen voelden zich meer betrokken bij de wijk om het plein heen.

“Wees welkom in de voortuin van ons allemaal.Dit plein verbroedert in de lente en de zomer.

 

Het hoort de woorden van de koper en bewoner, het laat foto’s spreken, ieder in zijn eigen taal.”

Gedicht gemaakt door buurtbewoner ter ere van ons project

De mensen achter de

voordeuren kregen een

gezicht

130

32%

Bewoners gingen op de foto en werden onderdeel van de fotowand.

Het plein werd significant schoner ervaren.

Een 32% significante stijging in mensen die de fietsen netjes parkeerden.

Mensen beoordeelden andere bezoekers als behulpzamer.


Wil je meer weten
over dit project?

Bel of mail Joyce! Zij weet hier alles van.

Volgende project
Deelmobiliteit
in Leuven

Hoi

Download agenda item