MINISTERIE VAN VOLKSGEZONDHEID, WELZIJN EN SPORT & VEILIGHEIDNL — PUBLIEKSCAMPAGNE, THEMA VALPREVENTIE
Vallen
voorkomen
Iemand van 65 is overduidelijk geen 20 meer. Toch willen ‘ze’ daar niet graag aan geloven. De harde waarheid: ernstige valongelukken komen juist bij deze leeftijd veel voor. Hoe op te lossen? Inderdaad: met preventie. Met die uitdaging klopte het Ministerie van VWS en VeiligheidNL op onze deur. En gingen we samen met communicatiebureau Keijzer met een koffer vol gedragstechnieken op zoek naar een oplossing.
Ik sta sterk
Met het gedragsconcept ‘Ik Sta Sterk’ verlegden we de focus op vallen naar een positieve stap. We frameden valpreventie als een middel om langer zelfstandig te kunnen blijven en te genieten van de dingen die iemand graag doet. Om het ik-perspectief te benadrukken en kracht uit te stralen, kozen we ervoor om de woorden – ik sta sterk – in de vorm van een driehoek te ontwerpen. Immers, een driehoek staat al sinds de oudheid voor kracht, energie en balans.
IN JE KRACHT STAAN
IN JE KRACHT STAAN
PROFIEL 1
kwetsbare & gemotiveerde 65+’ers met een focus
op zekerheid en vertrouwen
PROFIEL 2
sceptische & passieve 65+’ers die autonomie en
regie belangrijk vinden
PROFIEL 3
zelfstandige & actieve 65+’ers die zo lang mogelijk
actief willen blijven
We ontwikkelden aansprekende
content voor de verschillende
profielen, want de ene 65-plusser is
de andere niet
Door iconen te gebruiken en
één tip per keer te geven,
hielpen we de doelgroep de
boodschap in kleine stappen
te verwerken
Samen, autonomie
en eigen regie
Samen dingen doen maakt alles makkelijker. Met een vraag als ‘Met wie ga jij sterk staan?’ moedigen we de doelgroep aan om hun netwerk in te schakelen. Hiermee leggen we tegelijkertijd de regie bij de doelgroep en leggen we ze niks op. In het beeld laten we verschillende Nederlanders zien, zodat iedereen zich kan herkennen in de campagne.
ACTIEF BLIJVEN ACT
ACTIEF BLIJVEN ACT
Urgentie verhogen,
zelfstandig en actief blijven
We zetten in op wat iemand vroeger al deed en nu nog steeds belangrijk vindt. Dansen. Kamperen. Een uitje. Door gebruik te maken van nostalgie zorgen we er namelijk voor dat de informatie beter tot iemand doordringt.
Met kant-en-klare social
posts en handige templates
maakten we het eenvoudig
om de campagne in een paar
klikken te delen
HOE STERK STA JIJ? H
HOE STERK STA JIJ? H
82%
>40
Van de mensen die bekend was met de campagne, gaf aan een positieve eerste indruk te hebben
De click-trough-rates van de social media carrousels overtroffen de verwachtingen
(Dubbel zo veel clicks)
De toolkit voor gemeentes omvat meer dan 40 middelen, een huisstijlhandboek en een communicatieplan
546 online publicaties op de lokale en regionale AD en diverse publicaties op andere platformen
