Een grote missie
Gemeente Eindhoven — Installatie Dutch Design Week / SOCIAL MEDIA CAMPAGNE / PARTICIPATIE MIDDELEN
Een kleine stap
voor jou
Een groeiende stad zoals Eindhoven staat voor een grote missie. Niet alleen het aantal inwoners maar ook het aantal vervoersmiddelen neemt toe. Als Eindhovenaren een kleine stap zetten richting het gebruik van deelvervoer, komen ze samen dichterbij bij het halen van deze missie: een aantrekkelijke en bereikbare stad, met genoeg ruimte en schone lucht.
Het delen van van vervoer heeft verschillende voordelen. Maar om Eindhovenaren die stap ook daadwerkelijk te laten zetten vertaalt Duwtje de campagne ‘Blij dat ik deel!’ naar Eindhoven.
DUTCH DESIGN WEEK
DUTCH DESIGN WEEK
Blijdschap is om te delen
Tijdens de Dutch Design Week vroegen we Eindhovenaren van welk vervoersmiddel zij blij worden. Bezoekers zetten – letterlijk – de eerste stap naar deelvervoer. Met een stap op het gele trapje pakten ze vouchers om hun favoriete vervoersmiddel te proberen. Door je fysiek richting je doel te bewegen, ga je er mentaal ook positiever over denken (embodied cognition). En waar je zelf blij van wordt, wil je natuurlijk graag delen met anderen. De vouchers zijn daarom via een scheurrand deelbaar.
De keuze voor een
vervoersmiddel brengt
je al een stap dichter
bij het doelgedrag
GEWOON DOEN GEWOON DOEN
GEWOON DOEN GEWOON DOEN
Eerst prikkelen,
en dan stimuleren
Deelvervoer heeft verschillende voordelen, welke aan de hand van vijf pijlers* de leidraad vormen voor de campagne. Via social media prikkelen we Eindhovenaren over deelmobiliteit na te denken en te informeren over de komst van nieuwe hubs in de stad. Daarnaast stimuleren we met een duidelijke call to action om de eerste stap richting deelvervoer te zetten. Online zet je de eerste stap door op de website meer informatie op te zoeken, en offline door met korting je favoriete vervoersmiddel uit te proberen.
5 PIJLERS
MEER RUIMTE
SCHONE LUCHT
KEUZEVRIJHEID
KOSTEN
MAKKELIJK PARKEREN
* De campagne strategie met deze 5 pijlers nemen we over van Gemeente Amsterdam en zijn gebaseerd op het B.J. Foggmodel (gedrag = motivation + ability + trigger).
‘In Eindhoven doen we da gewoon!’
PARTICIPATIE PARTICIPATIE
PARTICIPATIE PARTICIPATIE
Komt hier onze nieuwe hub?
Om het gesprek aan te gaan met buurtbewoners over de locatie van een nieuwe hub, ging de gemeente Eindhoven in verschillende wijken de straat op. Voor deze participatiegesprekken ontwikkelden we enkele communicatiemiddelen in de stijl van de campagne: social media advertenties, flyers met informatie die samen met een inwonersbrief huis aan huis werd verspreid, opvallende beachflags en een praatplaat om de gesprekken over de mogelijke locatie van de hubs te ondersteunen.
Zo leren we meer
over wat Eindhovenaren
al weten en vinden
over deelvervoer
370
36.040
115
vouchers verspreid tijdens 2 dagen op Dutch Design Week
De deelfiets kwam als meest populaire deelvervoermiddel naar voeren (45%)
Mensen bereikt via de social media campagne
Likes & 15 reacties op de meest populaire post
