What on earth is pre-testen?

Goeie vraag! Pre-testen is een check op je duwtje voordat je ‘m uitrolt. We checken of er gekke associaties zijn die we hebben gemist en of het duwtje echt aansluit op de belevingswereld van de doelgroep. Door dit aan de voorkant te tackelen, voorkomen we dat we een duwtje uitrollen onder de gehele doelgroep en dán pas zien dat die lijn toch wel iets weg heeft van een… je-weet-wel. 🍆

 

 

Hoe doe je dat dan?

We leggen het duwtje voor aan de doelgroep en vragen expliciet wat ze ervan vinden: “wat is volgens jou de boodschap?”, “welke versie vind je beter?”. Maar daar zit ‘m ook meteen de crux. Je vraagt mensen een mening te formuleren met hun rationele brein, over een duwtje dat inspeelt op het automatische brein. Oftewel: je vraagt mensen een bewuste mening te formuleren over iets dat inspeelt op onbewuste processen.

 

Van onzin naar zinvol

Pre-testen geeft daarmee eigenlijk een vertekend beeld van hoe je doelgroep het duwtje in de dagelijkse wereld zou verwerken. Is dat dan erg? Niet per se, mits je door díe bril de resultaten kan interpreteren. Dat is best lastig, want hoe weet je nou welke antwoorden wel en niet relevant zijn voor het automatische systeem? De insteek van je vragen speelt hier een cruciale rol in.

Om je een eindje op weg te helpen met het neerzetten van jouw pre-test, delen we hieronder 6 tips!

 

Tips:

1. Leg het duwtje voor aan een selectie van mensen uit de doelgroep. Vraag dus niet vrouwen van middelbare leeftijd om hun mening naar een duwtje gericht op jonge jongens.
2. De pre-test gaat niet over de effectiviteit van je duwtje. Vraag dus alleen naar meningen en associaties.
3. Leg keuzes voor: vind je optie A beter of liever optie B?
4. Neem de doelgroep mee in de situatie. “Stel je voor je loopt door de winkelstraat…”
5. Deel afbeeldingen van het duwtje. Maak hierbij gebruik van mock-ups, zodat het middel meer tot de verbeelding spreekt.
6. Interpreteer de resultaten met een filter. “Als ik dit door de brievenbus krijg, dan zou het met de rest van de reclame in de prullenbak verdwijnen” kan bijvoorbeeld een teken zijn dat het middel niet opvallend genoeg is.